三星等3C厂商去卖场化 开设体验店模式

2013-5-30   浏览:1842

    3C厂商正在集体谋求产品销售渠道的转型,从3C大卖场销售模式逐渐转移到开设品牌体验店模式,这些厂商包括三星、联想、索尼等等,预计将对以苏宁、国美为代表的线下3C卖场带来冲击。

  虽然没有大张旗鼓地撤退,但在联想的产品销售规划中,入驻3C卖场的脚步正变得越来越慢。昨天,联想集团中国区战略运营副总裁刘晓林特地从北京飞抵上海,就为了参加在莘庄某商场体验店举行的Windows 8产品签售活动。他告诉记者,3C体验店未来将成为企业的布局重点,主要是因为手机、电脑、平板电脑、电视机正变得越来越“融会贯通”,而过去3C卖场一贯的按照条线分割的营销方式,已有些不符合这个产业的发展规律。

  联想一位负责人私下向记者透露,联想选择“去卖场化”还有一个主要原因,就是3C卖场如今在走下坡路,生意清淡了很多,“在新开门店中,我们目前更倾向于驻扎在综合性商场内的品牌体验店模式,虽然租金高于3C卖场,但这是未来趋势。”

  记者了解发现,除了联想以外,包括三星、索尼等一众3C厂商也开始加速在沪上多家综合性商场开设直属的品牌体验店进行“多屏整合”,若加上最早开设直营店的苹果,以及只在线上渠道发售的小米科技,业内人士表示,知名品牌此轮“去卖场化”的行为对已愈来愈“落魄”的线下卖场将带来“雪上加霜”的打击。
  (文汇报 作者:徐晶卉)

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